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中少总社:做好主题出版童书 承担政治启蒙责任

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孙柱
中国少年儿童新闻出版总社社长

   国际君:围绕中宣部的2020年主题出版六方面选题重点,请简要介绍今年中少总社在主题出版方面的布局以及有哪些重点项目和产品?

  
  孙柱:在谋划2020年年度选题时,中少总社自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,围绕聚焦培养时代新人、做好社会主义核心价值观宣传阐释,弘扬科学精神、普及科学知识、加强健康安全和生态保护教育、培育公民文明习惯,建党百年,全面建成小康社会等主题,策划一系列重点图书,如展示新中国在科技领域取得重大突破性成果的《科学家的故事》系列图画书,诠释伟大的中国共产党在井冈山那片红色热土进行革命性创造的《青听井冈山》,用慷慨激昂的文字全景展现中国共产党百年壮阔历程的《中国共产党一路走来(修订版)》,用最朴素的笔触告诉读者什么是革命家的情怀的《伟大是怎样炼成的》和《红色家风》,向小读者讲述家乡有多美、祖国有多美的《美丽中国·从家乡出发》,从多个角度倡导小读者敬畏自然珍爱生命的“抱抱地球,点亮生命”丛书。
  
  

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  国际君:疫情给出版社带来了哪些危与机?
  
  孙柱:上半年,全球都遭受了新冠肺炎疫情,虽然目前我国疫情基本受到控制,但疫情在国外还处于迅速传播阶段,全球形势还处于未知,我国防疫也依然保持高压态势,出版业不可避免地受到了很大影响。疫情带来困难,也带来机遇,面对疫情的挑战,我们必须思变持恒、守正出新,变危为机。特别是从春节期间开始,中少总社在扎实做好疫情防控工作的基础上,抽调各编辑业务部门骨干编辑力量,克服隔离办公、居家办公的种种不畅,啃硬骨头、打突击战,围绕如何把习近平总书记重要指示批示和党中央决策部署准确及时、深入浅出、生动活泼地传递给小读者,如何讲好讲深讲透社会主义制度优势、中国抗疫故事、生命教育等,组织出版了“抱抱地球,点亮生命”丛书、《中国力量——营造希望的医院》《给孩子的战“疫”漫画》《新型冠状病毒走啦》等图书,其中“抱抱地球,点亮生命”丛书入选2020年主题出版重点出版物、《中国速度——营造希望的医院》被全国少工委推荐为“争做新时代好队员”优秀读物、《给孩子的战“疫”漫画》在全国未成年人专属网站未来网发布后被《学习强国》平台转发、《新型冠状病毒走啦》入选国际儿童读物联盟(IBBY)发起的“抗疫童书全球互译”项目,并在出版1个月内被译作22种语言在24个国家和地区发行。
  
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  国际君:少儿类图书的主题出版建设如何进行高质量发展?
  
  孙柱:少儿图书是给少年儿童读者打精神底色的精神食粮,主题出版童书更是承担着对少儿读者政治启蒙、帮助少年儿童扣好第一粒扣子的神圣使命。在出版工作中,我们既要注重适读性,也要注重引导性。出版质量是首要选择标准,选专业的作者,创作科学、生动的内容,用儿童乐于接受的方式和语言,潜移默化地带给读者正确的价值观引导。同时还要做好营销推广等阅读服务。以我社主题出版图书为例,一本主题出版图书,甚至要投入十多位编辑,数易其稿,精心打磨,才得以出版。
  
  出版工作作为宣传工作的重要组成,出版人也要提高自己的“四力”,要能写、能讲,要在做书的同时,利用新媒体等受众喜闻乐见的手段,把书的思想内容宣传出去,传播给更多的读者。
  
  国际君:复工复产以来,“扩大内需”成为高频词。中少总社将如何扩大少儿主题出版的市场内需?
  
  孙柱:中国是人口大国,全国有超过3亿的少年儿童,再加上家长和教育工作者,这是一个规模庞大的市场。童书出版者要立足国内,把最大限度满足全国少儿读者的阅读需求和落实党的出版方针政策有机结合作为最大课题,解决好读者日益增长的阅读需要和不平衡不充分的出版工作实际之间的矛盾。普天下父母的共同心声,也是童书出版者的工作遵循。“扩大内需”首先是精准“发现内需”,要善于发现3亿人口规模的市场的共性需求,画出内需的最大同心圆;然后要满足“合理内需”,满足读者和市场较高层次的“阅读内需”;再有是要激发新的“内需空间”,用更好的产品提升市场和读者的阅读品位,为其高品质生活助力。
  
  2020年全国“两会”期间,全国政协委员在有关提案中指出:应大力扶持发展我国原创儿童绘本出版。绘本出版如此,其他品类和出版板块也大抵如是。所以,中国童书出版人在“扩大内需”上大有可为,也应当且必须大有作为。
  
  国际君:疫情中,不少出版社推出“直播营销”的图书销售模式。中少总社是否尝试过少儿主题出版图书的直播营销,效果如何?
  
  孙柱:疫情期间,直播营销由于不受时间、空间、疫情的影响,成为各出版社最重要的营销渠道。疫情期间,中少总社旗下未来网、中少在线、中少图书、知心姐姐等,先后在淘宝、京东、小鹅通等不同平台进行了近千场直播课,为小读者提供在家学习的内容资源,主题包含国学历史、写作训练、科普百科、艺术启蒙、阅读指导和家庭教育等方面,特别是我们与公安部交管局共同举办的“六一交通安全体验课”,在线观看超过3600万人次,大大提升了中少总社的品牌影响力。主题图书方面,2020珠峰高程测量登山队征服珠峰期间,我们在5月14日做过一场“8000米雪峰之上的攀登者——《山野》杂志副主编谢漪珊为你讲述中国登山人的故事”直播,邀请《五星红旗我为你骄傲》作者谢漪珊老师做客中少图书直播间,第一时间视频连线身在珠峰大本营的本书的另一位作者、《山野》杂志前方记者史卫静老师进行直播,带领观众朋友参观大本营营地、采访嘉宾、观赏日照金山的壮丽景致。不过,与服装、化妆品、食品等火爆的电商直播相比,我们的直播还处于刚刚起步阶段,下一步,我们将结合未来网在短视频方面的优势,通过“短视频种草+直播带货”的方式,做好粉丝的引流转化。
  
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  国际君:后疫情时代,中国主题出版图书产品如何更好地“讲好中国故事”,更好地服务“走出去”?
  
  孙柱:持续发展中的全球新冠肺炎疫情,对出版业形成直接冲击,各国出版业呈现不同程度的下滑;与此同时,国际环境更加错综复杂,中国出版走出去面临前所未有的新环境、新挑战。以少儿出版为例,当市场边界被打破,中国少儿出版面对的就不仅仅是中国的3亿儿童,而是全球十几亿的儿童。这就要求我们的编辑具有国际视野,不满足于国内市场。中国出版走出去不光是版权经理人的职责,而是需要从内容源头立足国际,尤其是主题出版图书要适应国际市场,必须在选题策划之初就将海外读者纳入视野之中,以海内外读者喜闻乐见的形式讲好中国故事。
  
  此外,伴随疫情而来的是阅读习惯的改变及多元发展,数字、有声图书以纸质图书无法比拟的实时性满足了疫情期间读者的阅读需求。因而,在纸质图书销售下滑的同时,数字、有声市场却呈现出增长态势。随着5G的普及,势必对依赖于网络的数字化图书形成助力,甚至催生出新的阅读载体。近来,由中国公司开发的短视频平台——抖音海外版TikTok在海外大获成功。以美国市场为例,2019年在美国市场用户规模增长了97.5%,2020年TikTok的美国用户数量预计将达到4540万人。以诸如TikTok等短视频平台为载体,以视频图书(电子书与有声书相结合)的形式传播中国原创图画书、漫画书等,可能是中国少儿出版走出去一种值得探索的新模式。中少总社的合作伙伴、一家荷兰出版社在疫情期间已经做过尝试,该社将从我社引进的《新型冠状病毒走啦》图画书荷兰语版以视频图书的形式在Facebook、Instagram等平台发布,获得了用户的好评。
  
  未来,中国主题出版图书走出去应打破纸质图书的单一模式,更多尝试跨界合作,与出版产业上下游形成更多的连接,立体化开发内容资源,融媒体展现中国故事。
  
  国际君:中少总社将如何做好“后疫情时代”主题出版物的“两个效益”工作?
  
  孙柱:在出版工作中,要做到把社会效益放在首位、努力实现双效有机统一。实现社会效益是出版的社会属性决定的,也是出版工作的“纲”;经济效益是出版工作可持续发展的必要条件,也是更好实现其社会效益的途径和评价依据之一。努力提升出版品质,是后疫情时代出版工作实现双效有机统一的必由之路。我们呼吁要努力通过提升选题质量和有效性控制低水平同质化选题数量来提高出版供给水平,通过对文本的高质量要求、对编校及印装加工质量的更严格要求和更高标准提升出版物质量,通过建立出版者和渠道的有效沟通协商机制营造和谐共赢的文化市场环境,通过更多呈现方式、延伸阅读服务手臂等多维度实现以文化人的功能,通过新技术新平台缩短传播途径实现供需直接对话沟通、建立市场需求和满足的即时反应机制。
 
来源:《国际出版周报》